林佳南的優質推薦評比

編輯導語：短視頻無疑是當下行業的關注熱點之一，其內容表達形式、用戶人群、傳播形態等方面，都受到人們的廣泛討論。那么，如何讓你的短視頻創作可以讓更多人認知？本篇文章里，作者總結了短視頻創作的注意事項與方法策略，一起來看一下。

2021年短視頻IP領域再次火爆起來，許多人都想在快手、抖音以及視頻號上創建自己的IP，發內容、做變現。

于是花錢去學了各種課程，買了各種拍攝工具，接連拍了幾十個視頻，但是粉絲和視頻播放量一直都沒有特別大的變化。

村長也曾一時興起拍攝了過一些，因為各種原因中斷了，和大家一樣苦惱過，為什么我沒有拍出過爆款的視頻，為什么我拍的東西火不起來，所以今天村長借此機會和大家一起探討下。

一、內容沒有清晰的定位

視頻和文字、語音一樣，都是一種內容的表達形式，都要有個明確的內容定位。

但許多人拍攝短視頻的時候，并沒有仔細考慮這些的，而是拿起手機就拍了。

1. 風格定位不清晰

最近抖音上的自拍口播的方式很火，吸引了很多人跟風拍攝。

但大家有沒有思考過，哪怕是口播，也有很大的差異。

有的人是一邊走一遍拍攝，有的人是坐在豪車里自拍，還有的是在辦公室里。

對于那些賣農副特產的，他會選擇在原產地進行口播，從而增加用戶對他的標簽認知和信任。

這只是拍攝背景的不同，在語言風格上也有不同。

有的人娓娓道來，有的人怒吼式發言，有的是教育式分享，每一種語言風格都有鮮明的特點和受眾。

除此外，還有燈光、配樂、文字、著裝等等，這些都在塑造一個人設，如果你只看到了別人拿著手機拍而已，那你多半是拍不好的。

2. 內容定位不清晰

抖音最常見的兩種視頻方向，其一是服飾、其二是美食。

關于服飾拍攝就多達十幾種，比如變裝、跑步機換裝、穿搭技巧等，大家可以去看村長之前寫過的文章。看了300個抖音服裝號，總結了15條短視頻帶貨經驗。

那我再以美食為例，有三農號、海鮮號、居家號、母嬰輔食號、逛吃號、探店號、廚師號、父女探店號、高端美食號，旅行美食號。

還有美女、帥哥、胖哥、老人、夫妻檔、兄弟檔、情侶檔等不同人物的美食賬號類型。

所以不管你是打算做現在正火的教育號，還是打算殺入紅海的美食同城號，你都必須要明確，你打算以什么樣的風格類型拍攝，你希望用戶記住你什么？

否則盲目地去跟拍，用戶是會疲憊的，現在你再去看看那些模仿干飯人某某的抖音運營號還火嗎？

二、沒有規律也不勤奮

村長之前也勵志要連更100天的視頻，但發現對于個人來說，要做到其實挺難的。

絕大多數人拍視頻很難做到連更，都是斷斷續續的，但想要做好短視頻，就得像私域發布朋友圈一樣進行明確的內容排期。

一周七天，什么時間段發、發多長的視頻、發什么樣的內容，都要提前確定好。

而且對于那些拍攝成本比較低的題材，能不能做到一天更新3個、5個呢？

比如你做運營知識號，財經號、讀書號，還有像情感號、服飾展示號之類的，完全可以一天拍多條。

勤奮也是短視頻運營的核心競爭力，尤其是在賬號拍攝的初期，大家要相信大力出奇跡這句話。

因為很多人堅持不了，等不到自己拍了200條、300條之后的爆發，這也是村長需要反思的。

當然在追求數量的同時，必須要尊重一個基礎的前提，那就是質量要保證。

就好比抖音上有許多花錢去鑒號，就是去白送錢，因為他們的內容根本就不叫內容，只能說是一條動態而已。

三、絕大多數內容是自嗨

在內容創作上，經常陷入的誤區就是“我以為”。

我以為自己的梗用戶會理解、會發笑，我以為用戶喜歡這種表達方式。

但事實上，用戶對于很多內容是免疫的，因為看的太多，有一種基本的喜好反射。

所以希望大家在做短視頻之前，先做一些基本的市場調研，看看你的表達形式是不是過時了？是不是有同類的？是不是用戶真的感興趣的。

最重要的一點就是，拍視頻是給用戶看的，不是你傳播了什么，而是用戶得到了什么？

你傳播的內容沒有價值，哪怕演繹得再好，再長，拍攝再精美，用戶得不到開心、知識、共鳴的話，那就是不好的。

四、內容沒有精心設計

用戶看到的內容，就是你想讓他看到的內容。

這里包含了每一句臺詞，每一個人物、每一段配樂，每一個福利，這些都是需求設計的。

所以不管拍什么類型的短視頻，都要有腳本。

不是因為有了腳本就一定能火，而是保證每個視頻的質量都保持統一。

1. 黃金5秒

有些老師會和大家說黃金三秒，就是一個短視頻前3秒鐘能不能吸引用戶觀看的欲望，村長覺得只要在5秒內能吸引用戶都可以。

1. 語錄法：把視頻中最經典的一句話放在片頭。
2. 沖突法：把視頻中最有爭議的切片作為片頭。
3. 提問法：直接向用戶發問，如你知道中國最賺錢的公司嗎？你知道最近誰最火嗎？

2. 裝飾法

視頻封面要如何設計，選什么人物，用什么顏色的字、幾號？寫什么標題？

拍攝要放在什么場景之中？手上要拿什么道具？穿什么樣的衣服？

一定要注意“文字釘”、“視覺錘”、“聲音符”在視頻當中的運用。

3. 行為法

你需要用戶看完你的視頻做什么？

是產生情緒上憤怒、還是幫你轉發、還是去百度上搜索，亦或是去關注抖音某個賬號？還是繼續劃看下一個視頻。

比如大家去看一下影視剪輯號，為什么要給每個視頻進行編號，比如多少集或者2/3的進度？

它就是希望告訴用戶，這部電影還有其他內容可以觀看，從而增加了用戶停留時間和播放數量。

要么就是故意在臺詞中，讓某個人出境，把書倒置，說錯一個數據。

由此引導用戶在評論區留言、討論，這樣賬號的互動直播就提升上去了。

各位試想一下，對于一個專業的賬號，有剪輯、校對人員，怎么可能會把一些常識的數據弄錯產生口誤呢？

目的就是希望把明顯的但又無傷大雅的錯誤展現給用戶，讓用戶去互動，而這些只是內容設計中的一個小方法而已。

五、賬號內容被限流了

你覺得從平臺角度來，它需要什么樣的內容？

它希望沒有任何政治風險的內容，它希望更多原創稀缺的內容，它希望更多細分類目的內容。

對于內容平臺來說，和電商賣貨是一樣的，電商平臺希望有更多豐富的，服務好商品來留住客戶，而內容平臺也希望自己的內容能滿足任何一個人合理的視覺需求。

那面對十分慘淡的播放量，如何知道我們的內容是平臺想要的呢？或者說你這個賬號是平臺喜歡的呢？

這里分享三種短視頻內容及賬號鑒別是否違規、被限流的方法。

1. 豆莢投放法

選擇你已發布的任意視頻，點擊【上熱門】，抖音就會告訴你該作品是否符合加熱條件。

如果不符合，就表示這個內容的質量本來就不高沒有得到官方的推薦，哪怕投放也沒有機會上熱門。

2. 違規查詢法

在抖音個人中心中，點擊【反饋與幫助】，再點擊【賬號狀態檢測】，你就會知道自己是否有違規的情況，以及對應的視頻，如果有就會導致賬號被限流。

3. 數據查詢法

在抖音創作者服務中心里，有數據看板，可以查看每條視頻的數據，以及該視頻是否值得推薦的反饋。如果視頻出現不適合推薦，就意味該視頻的質量差。

所以有時候你自己以為拍的好作品沒有播放量、推薦量都是有原因，對于得不到推薦的視頻，只有拍攝新內容。

最后村長還想說一點，就是我們對于視頻火爆的認知不應該僅僅停留在簡單的播放量、點贊量上，而是要想清楚你的內容到底是給誰看的，要影響誰。

如果你定位成極其細分的行業，可能發一個視頻只有100個點贊、賬號只有3萬個粉絲，但它也能帶來巨大的成交。

不要過度追求表面的播放量，而要打造一個提供解決方案的賬號，信息傳遞的賬號變現能力是極其薄弱的，也是短暫的。

只有做解決方案的賬號，才具有可持續性。

好了，村長今天就分享到此。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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